看乐凯撒如何玩转体验式营销|lehu88乐虎游戏官网

眼下，企业要打造出差异化营销，仅有全然蛮横的品牌广告很难几乎撩动消费者，想更加有针对性地构建与消费者的对话，必须利用线上线下各种冷笑话的平台与消费者产生关联。　　而快闪店显然称得上一种好办法，既能协助企业输入品牌价值观，也能测试产品的反应及产品的市场潜力。

　　展出形式灵活多样　　以“环保”、“绿帽子”为话题点　　在餐饮领域内，迸发出一个创意的点子十分更容易，但在不确认的情况下，给这个点子投放很多资源风险却相当大。除此之外，发售一款产品，从 初的调研、设计、研发再行到推向市场，流程简单、过程也十分漫长。　　从这个角度来看，快闪店可作为一个简易版的模型，用作更慢的取得用户对系统，然后投向市场。而近日，艺凯撒也屡屡以“环保”、“绿帽子”等话题点，分别深圳东海坊和福田COCOPark发售环保主题快闪店和牛油果主题快闪店。

　　牛油果系列新品上市，全系列环保包材上市……艺凯撒两种业务变化，促成两种有所不同风格的快闪概念店问世。　　1、环保主题店　　2018年3月5日起，艺凯撒牵头美团店内发售全新环保纸盒，并于3月7日在深圳东海坊店发售环保主题店，蓬勃发展了一股环保小旋风。

打包袋、比萨盒、小食盒、餐具包等用于原浆牛皮纸纸盒，以及通过食品级可回收材料制作。　　一方面，这样能提高顾客体验的同时，也可增加环境中的塑料垃圾；另一方面，也可以协助建构更加洗手环保的社区。　　2、牛油果主题店　　艺凯撒仍然是以榴莲产品为核心，因此大部分设计是用黄色作为品牌主色，店内都充满著榴莲元素。

为了宣传自家新的研发出有的牛油果系列产品，3月8日，艺凯撒在深圳福田COCOPark店发售全国 一家牛油果主题店。　　从门店的布置，就能看出艺凯撒对新产品的发力攻势：整家店都被绿色围困，墙壁、地板和餐桌布都是绿色；店里四处都是牛油果贴，表情还是不一样的；在这家店，消费者还可以享用到改版的牛油果系列产品。　　背后的逻辑　　为了让内容传播更加有意思　　如今，在消费者注意力极为匮乏的商业环境下，“抢走用户注意力，更有眼球”，毫无疑问出了无数品牌商更为注目的环节。

艺凯撒方面回应，品牌不会根据有所不同的话题来自由选择渠道展开宣传，快闪店只是品牌的一种宣传渠道之一，更加最重要的还是看内容传播的“点”在哪。　　比如“环保”这一概念，就非常适合通过快闪店呈现出出来。　　随着互联网人口的很快快速增长，店内业务红利具有相当大的提高空间。

再行再加，战略合作伙伴美团仍然提倡“绿色店内”。与此同时，为环境保护遵守自身的社会责任，艺凯撒也突破了技术和成本考验，使用更加环保的绿色纸盒，增加塑料和过度纸盒。　　为了趣味性地向年长消费者展示出整个包装材料升级，于是，品牌就自由选择在东海坊店——艺凯撒头家概念店开办快闪店。

　　除此之外，通过快闪店推展新品也沦为跑完输掉市场的捷径。为了因应品牌三月“我的超级牛油果季，做到元气满满的自己”主题推展，艺凯撒除了以往地铁广告、商场广告、线上媒体等“规矩”的宣传方式，此次也尝试通过开办牛油果主题店，让内容传播更加有意思，更加合乎艺凯撒的品牌调性。　　门店的一夜被蓝的翻新，环绕牛油果的趣味表情和文案，“绿帽子”、“被蓝了”等话题点……把快闪店通过这样的方式呈现出，性刺激消费者的中枢神经的同时，又捕捉了一群反复无常、喜新厌旧的新兴消费群。　　为俘虏消费者芳心　　无数企业于是以悄悄布局快闪店　　告终了，会花费过多成本；顺利了，却可以生产非常好的口碑和悬念。

快闪店往往是被用来测试不得而知的市场消费能力以及消费者口味，在国外大行其道。　　不过在国内，快闪店在业态递归浪潮中渐渐被投资人寄予厚望，除了艺凯撒之外，无数企业于是以悄悄布局。　　1、知乎　　绝大部分互联网品牌的线下营销，其目的还是为了更有消费者返回线上，返回自己的平台之中。

而快闪店则更加看起来线上营销在线下的演出化伸延。　　从2017年下半年起，知乎也开始通过“闻食堂”、“不告诉医院”等快闪店屡屡认识线下，知乎上的解说内容被纸盒成各种实体化内容，让消费者体验到生动简化的科学知识所带给的新鲜感。

　　2、喜茶　　新式茶饮知名品牌喜茶在短时间内很快地兴起，瞬间在国内各大一线城市扩展。为了彰显善茶更加多的可能性，喜茶快闪店——[HEYTEATOGO]应运而生。　　从OCT-LOFT国际爵士音乐节、丛林音乐节、米色风潮到美宝莲舞会及上海时装周，喜茶不仅专门从事商业活动，还大力通过快闪店参予并反对艺术创作，展现出品牌内涵之余，还深度插手城市青年文化生活得各个方面。

　　快闪店不是“店”　　以话题度试验新产品或新理念　　一般来说，快闪店营业时间很短，Ta是游击式的，其内涵也在改变，仍然仅有是一个短期贩卖小众限量商品的店铺，还分担了营销和试水的功能。　　此外，Ta还有着跟普通门店不一样的产品、场景体验、服务体验及对话方式。

设计上又兼备受众未曾体验过的精致与趣味，更大化执着品牌曝光度，很更容易叫人眼前一亮，构成热门话题，也需要很快提高商场人气。　　在此背后，是以内容为亮点的“全景营销”承托，目的就是建构较好的产品体验与社交情境，通过体验让消费者加剧对品牌理念的解读。　　而且，快闪店强劲的IP效应，以及极大的传播与吸客效应，沦为更加多零售和餐饮企业较为注目的一种新营销玩法。

这种玩法只把企业具备创新性的概念展现出出来，不具备试验性质，既不瓦解本质，又十分顺应年长受众反感的猎奇心理，市场接受度极高。　　如此来看，快闪店不是一个门店，或是一个纯粹的物理空间，Ta是一种概念，协助企业在无数次尝试中寻找那条路，然后跑起来。

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