星巴克换标转型去掉“Starbuckscoffee”字样|lehu88乐虎游戏官网

外界未曾想要过星巴克全新的换标，不会完全到把享有盛名全球的“Starbucks coffee”字样也去除。然而换标背后却突显星巴克未来的野心：星巴克执行长舒兹日前称之为，新的标志象征物公司更大的经营弹性，未来产品仍然局限于咖啡，而是不会不断扩大到餐馆等其它渠道。

记者找到，年前早已停止商超销售的玻璃瓶装有星冰乐近期重回广州进口超市货架，而星巴克方面也称之为旗下V IA速融咖啡产品未来也不会转入中国零售市场。星巴克意欲与卡夫恋情单飞星巴克大力进占零售渠道，有可能是汲取了全球金融危机期间的教训 鸡蛋无法放到一个篮子里。前几年星巴克盛极一时，在美国本土繁盛地区完全每个街角都会有一家星巴克，但是金融危机到来，急遽膨胀的消费市场令其星巴克利润大幅度滑坡，2009年年中星巴克关店数百家，裁员将近万人。直营星巴克连锁店以外，培育一个新的业绩增长点，沦为星巴克未来战略的最主要部分。

原本特别强调“第三社区体验”现场感的星巴克，最初对速融咖啡不屑一顾，但是一个市场数据令其星巴克转变了态度：仅有2009一年，速溶咖啡的全球市场规模早已高达210亿美元，英国的咖啡销售中80%来自速溶咖啡。尽管现在不少人指出销售速溶咖啡不会伤害星巴克的高端形象，但星巴克很确切，它能协助公司很快增加收入，更有那些不爱人入咖啡店的消费者。

近期星巴克与卡夫对簿公堂，就在全力进占零售渠道之前。而星巴克与卡夫在零售渠道上的合作协议沦为首要解决问题的问题。

过去12年，星巴克与卡夫达成协议，卡夫负责管理自营星巴克旗下袋装研磨咖啡，目前这个业务的规模超过5亿美元，比接续阶段不断扩大10倍。早于在去年8月，星巴克就曾向卡夫明确提出过花7.5亿美元将这一分销业务交还的买回方案，但遭了卡夫的拒绝接受。12月6日，卡夫公司向纽约南部地区美国地方法院提出申请，拒绝法院制止星巴克毁约双方的协议。

有分析师估计，星巴克交还渠道的成本有可能为15亿美元。自辟渠道研发速溶新品面临巨额的分手费，星巴克单飞的意愿仍然反感。借公司40周年庆之际全面换标，传达了进占零售渠道的仅次于决意。

星巴克执行长舒兹日前公开发表称之为，新的标志象征物公司更大的经营弹性，未来产品仍然局限于咖啡，有可能生产其他“没咖啡但有我们商标的产品”，而新产品销售根据地也仍然局限于直营店，而是不会不断扩大到餐馆等其它渠道。对于未来星巴克将经常出现哪些非咖啡类的产品，星巴克中国公关人员称之为还仍未明确信息，但是该人士证实，星巴克旗下V IA速融咖啡产品将不会经常出现在中国的零售货架上。“虽然与卡夫的合约问题仍对峙，但是星巴克为单飞，手上早已取得了一定的渠道基础，并顺利研发了一系列的产品。

”华南零售业资深人士陈东（化名）告诉他记者。陈东称之为，当年在星巴克专营门店销售业务，由于卡夫旗下麦斯威尔速溶咖啡形与星巴克研磨咖啡豆和瓶装饮料业务可以构成有序，增大卡夫在零售渠道的议价能力。但星巴克发售V IA速溶咖啡后，毫无疑问与原本的合作伙伴的麦斯威尔速溶咖啡构成正面冲突，因此开始自营销售渠道。

根据星巴克2010年第三季度财报，星巴克V IA速溶咖啡在北美、英国和日本三个非卡夫掌控地区的销售网点数目早已超过了3.7万个。由于V IA速溶咖啡价格只有星巴克门店咖啡平均价格的1/2，V IA自营销售渠道的扩展，开始对星巴克业绩产生正面影响。

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